第1回 妄想キャッチコピー会議

コラム

日本のどこかにある小さな広告代理店”電視遊戯広告社”。
その四畳半にちゃぶ台を囲むオッサン二人、あか（兄）と
みどり（弟）が勝手にゲームのキャッチコピーを考える
会議の一部を再現しました。（もちろん、全て架空です）

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あ：というわけで、今回の議題はコチラ！

み：Wii U？

あ：Wiiの後継機なわりには世間的に今ひとつな感じやろ。

み：というよりWiiのブームがバブリーだった気がするな。
　　あれだけ世間の話題になったのはそれまではファミコン
　　とDSくらいじゃないかな。ファミコンの『マリオ』
　　『ドラクエ』、DSの『脳トレ』、そしてWiiの『Wii
　　Sports』『Wii Fit』のように（国民的な）ソフトが
　　セットで思い浮かぶハードはそうないでしょ。

あ：ま、ともかくWii Uのコピーを考える前にそもそも
　　ゲーム機のキャッチコピーって、どんなのがあったっけ？

み：パッ、と思いつくのだったら
　　「ゲームが変わる、64が変える。」のニンテンドウ64と
　　「Touch！」のDSくらいかな。

あ：ディスクシステムのTVCMで所さんの
　　「やればやるほど、ディスクシステム」とか？

み：チラシでは「夢いっぱいディスク」や
　　「ソフトは買う時代から、書き換える時代へ！」だったね。
　　Wiiは何だっけ？

あ：リモコンに「これは、何でしょう」みたいなナレーションの
　　TVCMが印象にあるけど、コピーは調べないとちょっとな。

み：プレステの「いくぜ100万台！」とかセガの自虐CMとかも
　　印象は強いけどキャッチコピーは？と聞かれると、？だね。

あ：で、今回のWii Uのキャッチコピーは？

み：「はじめまして
　　　スーパーなWii　
　　　Wii Uです。」

あ：どうも、はじめまして……。
　　なんか、インパクトが弱いなあ。

み：それとも、こっちかな。
　　「スーパーになったWii、
　　　それがWii U。」

あ：…そうですか。という感じ。
　　こちらもなんだかピンとこないな。エラそうやけど。

み：ここから本題だね。

あ：うーん、Wii Uの特長といえばなんやろ。

み：いろいろあるんだけど、これがWii U！となると
　　やっぱりゲームパッドかな。

あ：だよな。チラシを見てて思うんやけど、あれもこれも
　　と幕の内弁当みたいにアピールがそれぞれ同じワクに
　　おさまっていて、唐揚げ弁当なら真っ先に唐揚げに箸
　　が伸びるけどそれがないんだよな。

み：Wiiの時だったら、リモコンが唐揚げかな。
　　じゃあ、コピーにするならゲームパッドメインかな。

あ：さっき、みどりが言ってた「これが、Wii U！」はどうよ。

み：いや、ちょっと違うかな。
　　その前にチラシはB5横の冊子で左開きなんだけど、
　　ボクだったら縦開きと言うのかな上下にページが流れる
　　構成にしたなあ。

あ：そういえば、あのパッドってほぼB5サイズだったよな。

み：でしょ。実寸とはいかなくてもそれに近いサイズで上は
　　テレビ、下のページはゲームパッドのビジュアルにした
　　ほうがイメージが伝わり易いよね。
　　
あ：そこに、こんなコピーが…。
　　「これまでの、
　　　Wiiでもない　
　　　新しいゲーム体験」
　　……違うな、なーんか違う。オモロない。

み：「わたしたち X あなた　Wii U」とか
　　WeとYouをまんま日本語にしただけなんだけど。
　　それとも「We X You　Wii U」とか。
　　だったらWii Uが重複するから「We X You」かな。
　　”X”はゲームでいえば対戦とか協力プレイとか”＋”
　　よりももっと化学反応を期待できる意味にもなるし。

あ：どれも思いっきりまんまやけど、ええんやない？
　　そもそも、あの名前自体がキャッチコピーやもんな。
　　テレビ＝（向こう側も含む）私たち、パッド＝あなた
　　みたいな関係やし。

み：あ、でも。もっと直接！な感じにしたほうがいいかな。
　　「Wii X U」とか。

あ：けど、お客さんが勘違いせーへんかな。今あるWiiと
　　タブレットを組み合わればプレイできるみたいな。

み：3DSのソフトがあれば、DSでプレイできるみたいな？
　　…たしかに誤解されそうだなあ。

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はたしてオリジナルを超えるキャッチコピーはうまれるか。
会議はまだまだ続きますがブログではここまで。
次回はいつかまた。